中國化妝品國際貿(mào)易前景可期！
當(dāng)前，疫情帶來的經(jīng)濟(jì)震蕩還未全面消退，復(fù)雜多變的國際政治經(jīng)濟(jì)局勢給我國化妝品產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易帶來了巨大挑戰(zhàn)。尤其是部分發(fā)達(dá)國家采取緊縮政策應(yīng)對高通脹，導(dǎo)致消費(fèi)意愿和需求較為低迷；多個新興國家匯率大幅波動、外匯儲備不足，抑制了進(jìn)口需求；以美國為首的些許國家試圖降低與中國經(jīng)濟(jì)的相互依存度，減少中國產(chǎn)品進(jìn)口比例……外貿(mào)大環(huán)境依然嚴(yán)峻。
但是，國際化的發(fā)展方向是不可逆轉(zhuǎn)的，尤其對于中國化妝品產(chǎn)業(yè)。已經(jīng)有眾多的企業(yè)將目光投向海外市場，尋求新的增長點和競爭優(yōu)勢，甚至行業(yè)內(nèi)發(fā)出了“不出海，就出局”的吶喊。中國的美妝品牌也迎來了“出海潮”，INTO YOU、珂拉琪、花知曉、完美日記、花西子、花皙蔻等國貨美妝品牌們紛紛踏上出海的道路，不少頭部企業(yè)成立了海外事業(yè)部，以期在海外市場開辟第二增長曲線。
在全球化的競爭格局中，中國品牌的崛起無疑給世界美妝市場帶來了新的活力與選擇。在出海路上，中國美妝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何布局與發(fā)力？
一，抓住自貿(mào)區(qū)紅利，深度挖掘區(qū)域市場。
我國已經(jīng)與29個國家和地區(qū)簽署了22個自貿(mào)協(xié)定，自貿(mào)“朋友圈”不斷擴(kuò)大，自貿(mào)協(xié)定內(nèi)容日益豐富。尤其是RCEP區(qū)域的開放發(fā)展，已成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長的支撐，同時也為中國美妝品牌出海帶來無限商機(jī)。
隨著RCEP協(xié)定對各成員國的陸續(xù)生效，這一區(qū)域充滿了活力。根據(jù)中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會統(tǒng)計，2023年，我國出口到RCEP國家的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至17.6億美元，占我國化妝品出口總額的比重也從20.2%上升至27%。此外，上海合作組織區(qū)域市場同樣不可小覷，我對該市場化妝品的出口額從2021年的1.99億美元迅速擴(kuò)增至3.08億美元，增速超過50%，雖然基數(shù)相對還處于低位，但是潛力值得期待。
近日，中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版第五輪談判正在進(jìn)行中，商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文表示，將進(jìn)一步提升貿(mào)易投資自由化水平，拓展中間品貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商、標(biāo)準(zhǔn)、綠色低碳等新興領(lǐng)域務(wù)實合作，積極構(gòu)建更為緊密的中國－東盟命運(yùn)共同體。
2023年，由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會、中國保健協(xié)會和東盟化妝品協(xié)會共同打造的“RCEP化妝品國際交流合作平臺” 已經(jīng)全面運(yùn)行，將為行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、標(biāo)準(zhǔn)對接、品牌提升、貿(mào)易投資提供全方位服務(wù)，助力行業(yè)進(jìn)軍區(qū)域性市場。
二，加強(qiáng)創(chuàng)新研究，打造中國特色。
在國際市場，中國品牌與歐美品牌的競爭不可避免，如何找準(zhǔn)市場定位和獨特優(yōu)勢至關(guān)重要。
我國有著悠久的中醫(yī)藥文化，《神農(nóng)本草經(jīng)》、《肘后方》、《備急千金藥房》、《本草綱目》等收集了大量中草藥秘方，也記載了眾多有美容作用的中草藥。開發(fā)植物資源活性物質(zhì)、研制純天然化妝品已經(jīng)成為化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展最活躍的領(lǐng)域之一。當(dāng)前，從植物中提取的黃酮類化合物、多酚類化合物、多糖類化合物以及植物蛋白等在抗衰老、抗輻射、美白抗炎、滋潤保濕、清除自由基等方面有重要功效。
近年來，積雪草、馬齒莧、光果甘草、鐵皮石斛、靈芝、人參、松茸、蘆薈、玫瑰、牡丹等中國植物原料成分得到廣泛研究和大量應(yīng)用，在進(jìn)口化妝品中使用率也不斷提升。國內(nèi)主打光甘草定美白的護(hù)膚品牌“谷雨”，含有靈芝系列護(hù)膚品的“舒蕾”，含有蘆薈的國貨大品牌“百雀羚”，含有積雪草的國際大品牌“歐萊雅”等等，中國特色植物資源在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用具有巨大的潛力和前景。
《化妝品監(jiān)督管理條例》中明確指出，鼓勵和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。在未來，中國特色植物資源或?qū)⒊蔀楸就撩缞y品牌塑造差異化品牌形象、成長為國際美妝巨頭的重要支撐。
三，充分利用新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“本土化”。
中國化妝品最近數(shù)年高歌猛進(jìn)，除了中國特色之外，優(yōu)勢的電商渠道、直播帶貨、私域社群等新業(yè)態(tài)和新營銷模式居功至偉，這些模式除了在品牌、商品與消費(fèi)者之間建立聯(lián)結(jié)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，也有效縮短了消費(fèi)轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步降低了成本，尤其是為企業(yè)針對不同客戶群體定制化推廣提供了新路徑。
延伸至化妝品的出海，尤其是RCEP區(qū)域市場，可以在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，模仿這一路徑。目前，Shopee、Lazada、速賣通等國內(nèi)資本投資的電商平臺可以提供助力，再加上Facebook、Instagram、Tik Tok、YouTube等娛樂社媒平臺在東南亞年輕群體中普及度非常高，都是天然的優(yōu)勢。據(jù)跨境電商平臺Lazada介紹，2023年“雙12”大促期間，跨境美妝品牌買家數(shù)量同比激增近100%，其中彩妝產(chǎn)品及美容儀器熱銷，為這一模式的復(fù)制提供了支撐。
當(dāng)然，化妝品產(chǎn)業(yè)的“出?！保匾氖且獙崿F(xiàn)“本土化”，真正的產(chǎn)業(yè)落地。一方面，要充分研究當(dāng)?shù)氐南M(fèi)人群，符合價值觀，融入主流消費(fèi)人群；另一方面，要爭取在當(dāng)?shù)卦O(shè)立工廠，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的整合與搭建。此外，還要充分利用適合當(dāng)?shù)氐臓I銷模式，實現(xiàn)營收。
“路雖遠(yuǎn)行則將至，事雖難做則必成”，盡管踏浪海外與國際品牌同臺競技很難，卻也能夠為中國化妝品品牌提供新增量，提升品牌形象與核心競爭力，才能支撐中國化妝品長久立足世界，期待2024年中國化妝品產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌。（本文來源于中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會公眾號，由化妝品貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除）