最近，一波“國貨熱”悄然興起。一些老牌國貨為了抓住這次“翻紅”機(jī)會(huì)，可謂使出渾身解數(shù)營銷自家產(chǎn)品，比如下面這位親自吃肥皂的董事長。
為了證明自家的肥皂產(chǎn)品健康安全，“紅衛(wèi)董事長親自吃肥皂”這一話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。
視頻中，這位董事長手拿肥皂，邊解釋“肥皂里沒有任何有害的東西”，邊用力咬了一口已經(jīng)干掉的肥皂，嚼了幾口并喝水咽了下去。隨后，這位董事長補(bǔ)充說，“香皂吃進(jìn)去是一種牛羊油脂味，沒有任何副作用，（吃）進(jìn)去以后就是分解人體內(nèi)的油脂”。
一些網(wǎng)友表示同情，真的沒必要吧董事長，心里好酸楚。也有一些網(wǎng)友理智分析，使用的產(chǎn)品成分安全，不代表可以吃啊。這么拼可惜拼錯(cuò)了點(diǎn)。
從感情方面講，這位董事長實(shí)在是勇氣可嘉。但客觀來說，其吃肥皂的行為不能提倡。
此前，有商家以“食品級”化妝品為噱頭進(jìn)行營銷，但隨后不少專家和媒體都發(fā)文辟謠。“食品經(jīng)口進(jìn)入并由消化系統(tǒng)消化和吸收，在使用方法、作用機(jī)理等方面都與作為化工產(chǎn)品的化妝品完全不同，因此，‘食品級’化妝品這個(gè)說法并不成立。”中國政法大學(xué)教授王青斌表示，“‘純植物’‘純天然’等絕對化詞語屬于廣告法明令的禁用詞，化妝品宣傳不能含有類似詞匯，與此有關(guān)的‘絕對安全’‘保證無毒無刺激’‘比食品還安全’等詞語更是被禁止使用?！?/p>
有觀點(diǎn)認(rèn)為，直播吃肥皂，并表示“（吃）進(jìn)去以后就是分解人體內(nèi)的油脂”，非常容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。肥皂作為家中常備的洗滌用品，在日常生活中極容易被未成年人接觸，如果未成年人被該視頻誤導(dǎo)并誤食肥皂，怎么辦？
近年來，隨著直播帶貨的興起，不少品牌借著互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”創(chuàng)新營銷方式，甚至用“賣慘帶貨”“擦邊視頻”“擺拍直播”等手段吸引流量，一不小心用力過猛就成了嘩眾取寵的失敗案例，得不償失。
看到這位努力的董事長，不得不說，我們佩服他的勇氣，心疼他的努力，更期待他能帶領(lǐng)企業(yè)生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品，但這種“出圈”行為是否妥當(dāng)值得商榷。
口碑營銷很重要，品質(zhì)不“塌房”更是硬道理。貨真價(jià)實(shí)的商品、細(xì)致周到的服務(wù)，才是所有品牌應(yīng)該腳踏實(shí)地為之努力的方向。