一、從隨貨附贈(zèng)到獨(dú)立銷售，小樣化妝品今非昔比
走進(jìn)次拋代工廠韻斐詩(shī)公司的展廳，映入眼簾的是琳瑯滿目、各式各樣、精巧別致的小樣和次拋化妝品，從水乳精華，到口紅粉底，應(yīng)有盡有。從國(guó)際大牌，到新銳國(guó)貨品牌，一覽無(wú)余。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹：在韻斐詩(shī)，幾乎所有技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略布局都圍繞“次拋”這個(gè)詞而展開。眼前這個(gè)小型的展館，儼然一座“次拋博物館”。
雅詩(shī)蘭黛品牌創(chuàng)始人雅詩(shī)蘭黛夫人在上個(gè)世紀(jì)四十年代末發(fā)明化妝品小樣時(shí)一定沒有想到，當(dāng)時(shí)作為試用裝免費(fèi)贈(zèng)送的小禮品，有一天能獨(dú)樹一幟，自立門戶。
二、市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，專業(yè)次拋供應(yīng)鏈一廠難求
隨著電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、社媒時(shí)代的信息爆炸和無(wú)處不在的營(yíng)銷推廣，小樣成了化妝品品牌吸引消費(fèi)者的有效手段。從試用裝蛻變?yōu)槊鞔a標(biāo)價(jià)的商品，小樣恰逢其時(shí)地迎合了當(dāng)代年輕人追求新鮮感和體驗(yàn)感的消費(fèi)理念。
這些被消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)稱為小樣的化妝品，慢慢進(jìn)化成一個(gè)獨(dú)立的品類——次拋，和傳統(tǒng)意義上的小樣區(qū)分開來(lái)，次拋包裝形式升級(jí)，產(chǎn)品功效加強(qiáng)，品牌價(jià)值提升，讓它更受消費(fèi)者青睞。
與此同時(shí)，“小樣經(jīng)濟(jì)”的興起，也將小樣和次拋化妝品的合規(guī)性和安全性問(wèn)題推向臺(tái)前。我們知道化妝品大部分是采用代工的渠道生產(chǎn)，小樣和次拋也不例外，與普通化妝品生產(chǎn)相比，在嚴(yán)苛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，次拋的準(zhǔn)入門檻也水漲船高，因此，專業(yè)的供應(yīng)鏈資源顯得難能可貴，國(guó)內(nèi)專注做次拋的化妝品工廠屈指可數(shù)，韻斐詩(shī)就是其中之一。
三、專注次拋，韻斐詩(shī)深耕小賽道十五年
韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司成立于2008年，坐落于上海市奉賢區(qū)“東方美谷”莊行工業(yè)園內(nèi)，是一家以次拋?zhàn)鳛橹鞔虍a(chǎn)品的化妝品ODM企業(yè)。公司擁有兩個(gè)化妝品工廠，員工700多名。2021年，韻斐詩(shī)銷售業(yè)績(jī)達(dá)到2個(gè)億。自2017年起，連年獲得莊行鎮(zhèn)財(cái)富貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，通過(guò)穩(wěn)扎穩(wěn)打，韻斐詩(shī)逐步建立起在次拋和小樣化妝品代工領(lǐng)域的知名度，并與眾多知名品牌建立合作。
近年來(lái)，跟隨市場(chǎng)的腳步，韻斐詩(shī)從最初比較單一的中小樣灌包裝、異形鋁箔袋的灌包裝，發(fā)展為現(xiàn)階段的多元化，先后開發(fā)了泡罩、面膜杯、AFP立體鋁箔、軋蓋安瓶、子彈安瓶、鎖鮮條包等等一系列的產(chǎn)品，在市場(chǎng)中占有了一席之地。
薇諾娜、逐本、菜鳥與配方師、膚見這些炙手可熱的化妝品品牌，次拋產(chǎn)品都出自韻斐詩(shī)之手，完整的供應(yīng)鏈和專研專精的硬實(shí)力是韻斐詩(shī)吸引眾多新銳品牌的首要原因，互利共贏的合作理念則是韻斐詩(shī)不斷成長(zhǎng)的重要原因，定制化包裝設(shè)計(jì)和靈活的起訂量使得韻斐詩(shī)比同類型公司更有吸引力。
韻斐詩(shī)公司總經(jīng)理俞毅表示，未來(lái)韻斐詩(shī)會(huì)繼續(xù)在次拋這個(gè)小賽道深耕，計(jì)劃每年投入一到兩個(gè)新項(xiàng)目立案，不斷推陳出新。我們也相信，有韻斐詩(shī)這樣踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)作為托底，“小樣經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)可以創(chuàng)造更好成績(jī)。