開(kāi)年不到一周，美妝行業(yè)爆出二筆交易，這兩筆資金均去到了香氛賽道。
1月4日消息，歐舒丹集團(tuán)將收購(gòu)總部位于佛羅倫薩的家居香氛品牌Dr。 Vranjes Firenze。1月5日，國(guó)際新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL GROUPUSHOPAL）宣布領(lǐng)投中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS的新一輪融資。
值得注意的是，23年底，由歐萊雅風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD投資的合成生物公司Debut，也正式宣布入局香氛賽道?？v觀(guān)海內(nèi)外市場(chǎng)，香氛賽道儼然迎來(lái)了一場(chǎng)新爆發(fā)。
歐舒丹收購(gòu)豪華家用香水品牌
對(duì)于此次收購(gòu)，歐舒丹集團(tuán)董事長(zhǎng) Reinold Geiger 表示，這次新收購(gòu)是對(duì)歐舒丹集團(tuán)現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)美容和香水品牌系列的補(bǔ)充，是其組建強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)美容和香水品牌組合戰(zhàn)略的一部分。
此次收購(gòu)將擴(kuò)大歐舒丹集團(tuán)的香水產(chǎn)品范圍。該交易預(yù)計(jì)將于 2024 年第一季度末完成，據(jù)Market Screener，新交易對(duì)該品牌的估值約為 1.5 億歐元。目前歐舒丹集團(tuán)旗下的其他品牌包括Elemis和Sol de Janeiro。
Dr。 Vranjes Firenze品牌于1983 年創(chuàng)立，旨在將手工藝與香氛科學(xué)創(chuàng)新相結(jié)合，產(chǎn)品系列包括家用擴(kuò)香器、香薰蠟燭和個(gè)人香水，其中個(gè)人香水是一個(gè)目標(biāo)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。
四十多年來(lái)，Dr。 Vranjes Firenze在豪華家居香氛市場(chǎng)上保持著領(lǐng)先地位，其業(yè)務(wù)范圍已擴(kuò)展到超過(guò) 75 個(gè)國(guó)家，擁有由 28 家自營(yíng)品牌店和 650 個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)組成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)，去年該品牌收入超過(guò) 4200 萬(wàn)歐元。
聞獻(xiàn)迎來(lái)新一輪投資
哪怕遭遇線(xiàn)下關(guān)店，也擋不住資本對(duì)聞獻(xiàn)的青睞。1月5日，USHOPAL宣布領(lǐng)投聞獻(xiàn)DOCUMENTS新一輪數(shù)百萬(wàn)美元融資，為進(jìn)軍全球舞臺(tái)做好準(zhǔn)備。這也是USHOPAL對(duì)中國(guó)本土品牌的首筆股權(quán)投資。
USHOPAL管理團(tuán)隊(duì)表示，“在評(píng)估品牌和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)時(shí)，我們會(huì)考慮品牌定位的成熟度、情感溝通的有效性、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一致性和穩(wěn)定性等因素，最重要的是獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)和品牌個(gè)性” 。聞獻(xiàn)DOCUMENTS是極少數(shù)能夠在這些方面與全球高端品牌競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)品牌之一。
在過(guò)去的二年時(shí)間里，聞獻(xiàn)一直是中國(guó)本土香水賽道中的焦點(diǎn)，也是最受資本青睞的本土香水品牌之一，它也是************個(gè)獲得歐萊雅風(fēng)險(xiǎn)投資的高端香水品牌。
圖片來(lái)自聞獻(xiàn)微博
聞獻(xiàn)成立于2021年，首創(chuàng)“大膽禪”風(fēng)格，推出香水比例從15%到40%的系列香氛，以及多個(gè)多元化的香氛產(chǎn)品系列，將傳統(tǒng)東方文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)美學(xué)相結(jié)合。
對(duì)于此次投資，聞獻(xiàn)創(chuàng)始人孟昭然表示，聞獻(xiàn)一直致力于通過(guò)新穎而深刻的嗅覺(jué)體驗(yàn)，喚醒城市居民的感官共鳴，傳達(dá)中國(guó)人的當(dāng)代生活品味。此次接受USHOPAL的投資，希望借助其憑借專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和領(lǐng)先地位，強(qiáng)化品牌在美學(xué)方面的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，并在全球渠道、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理等方面獲得更多效益，提升競(jìng)爭(zhēng)力，打造更具遠(yuǎn)見(jiàn)的國(guó)際品牌。
香水新增量
事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的三年，香水香氛市場(chǎng)一直呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)。就拿雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)，在業(yè)績(jī)下降的財(cái)報(bào)中，只有香水是最堅(jiān)挺的，也是其增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。
香水賽道的布局成了巨頭們的發(fā)展戰(zhàn)略，有文章分析表示，香水市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，在一定程度上得益于新冠疫情后的“香水效應(yīng)”。香水本身容易獲得、易于購(gòu)買(mǎi)，可以用以緩解焦慮，愉悅心情。同時(shí)香水使用時(shí)間更長(zhǎng)，在一定程度上削弱了其奢侈品屬性，這也是消費(fèi)者傾向高端香水的一大原因。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年—2028年，香氛市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率將達(dá)到20%，2028年整體規(guī)?；蚩赏黄?39億元。目前，中國(guó)香水市場(chǎng)滲透率僅為5%，成長(zhǎng)空間巨大?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，香水將在2024年成為了化妝品領(lǐng)域最受巨頭追捧的賽道之一。