作為“國(guó)貨之光”的典型代表，有著五百多年品牌傳承的片仔癀化妝品正在迎來(lái)新的生機(jī)。不同于市面上大多針對(duì)20+年輕用戶的新國(guó)貨，在剛剛過(guò)去的2023年，片仔癀化妝品作為化妝品中的經(jīng)典國(guó)貨品牌之一，在立足品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不僅推動(dòng)品牌煥新升級(jí)，驅(qū)動(dòng)國(guó)妝新消費(fèi)，還提出了“東方新國(guó)妝”的發(fā)展新戰(zhàn)略。
一提起片仔癀化妝品，很多人的第一反應(yīng)都是其有著四十多年歷史，享譽(yù)海內(nèi)外的經(jīng)典小瓷瓶皇后片仔癀珍珠膏/霜。其實(shí)這些年，片仔癀化妝品也在不斷推動(dòng)產(chǎn)品的更新升級(jí)。如今，片仔癀化妝品旗下的兩大品牌：“片仔癀”品牌定位科技國(guó)妝，發(fā)揮草本領(lǐng)域科研優(yōu)勢(shì)，以現(xiàn)代科技賦新中式成分，打造功能護(hù)膚領(lǐng)域的代表品牌；“皇后”品牌則定位經(jīng)典國(guó)妝，甄選東方國(guó)粹稀世珍材，加乘現(xiàn)代前沿科技，深耕中高端美妝市場(chǎng)。
去年針對(duì)不同年齡段的人群和肌膚需求，片仔癀化妝品的兩大品牌在原有的基礎(chǔ)上推出了全新升級(jí)的核心產(chǎn)品。片仔癀品牌推出煥然一新的雪肌系列、凝時(shí)系列、珍珠系列、靈芝系列，以及全新的后院護(hù)理系列?；屎笃放仆瞥隽诵缕啡藚⑺日渲楦嗉易瀹a(chǎn)品，以及皇后經(jīng)典禮盒，這一禮盒體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，極具東方氣韻，呈現(xiàn)了濃郁的閩南文化及人文氣息，此設(shè)計(jì)更是榮獲福建中國(guó)·海峽第五屆“龍江杯”（漳州） 工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽銅獎(jiǎng)。
產(chǎn)品在不斷升級(jí)，片仔癀化妝品對(duì)于品質(zhì)的精益求精也一直備受美妝行業(yè)和消費(fèi)者的贊譽(yù)。2023年，片仔癀化妝品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏和皇后牌美白祛斑膏分別獲得“2023美伊大賞TOP·護(hù)膚類草本面霜大獎(jiǎng)”和“2023美伊大賞風(fēng)尚·護(hù)膚類面霜”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在第二十屆中國(guó)營(yíng)銷盛典上，片仔癀化妝品旗下的皇后化妝品榮獲“年度守正創(chuàng)新國(guó)妝獎(jiǎng)”。
品牌營(yíng)銷方面，片仔癀化妝品一直在強(qiáng)化與消費(fèi)者的精準(zhǔn)溝通和互動(dòng)，2023年，不僅官宣了張靜初為皇后品牌代言人，黃奕為片仔癀皇后人參霜推廣大使、片仔癀化妝品中式成分星推官。還通過(guò)百萬(wàn)門店計(jì)劃、白潤(rùn)美女神節(jié)、雙十一等重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，配合精品沙龍、微沙龍、東方雅集等終端服務(wù)，通過(guò)線下梯媒、社區(qū)廣告、KOL探店等廣告投放，線上小紅書、微博、抖音等多平臺(tái)的內(nèi)容種草，加大種草和整合營(yíng)銷投入，開(kāi)啟了國(guó)妝增長(zhǎng)新引擎。
如今的片仔癀化妝品不僅在品質(zhì)上做到了“國(guó)貨之光”，在創(chuàng)新和品牌效應(yīng)上也是當(dāng)之無(wú)愧的“東方新國(guó)妝”。