科萊恩PCHi展臺
多方位發(fā)力助力中期增長
科萊恩“在中國，為中國”戰(zhàn)略已取得顯著成效，2023年科萊恩中國市場營收為4.84億瑞士法郎，占全球總營收約11%。不過，科萊恩并不滿足于此，其中期增長目標(biāo)是將這一比例提升至14%。
去年10月，科萊恩宣布以 8.1 億美元（約 7.2 億瑞士法郎）的總價(jià)收購 Lucas Meyer Cosmetics。這場收購將加速科萊恩成為高價(jià)值化妝品成分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，特別是在活性和功能性化妝品成分市場，這也為科萊恩在護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)板塊注入了增長以及盈利機(jī)會。
2024年是科萊恩以及護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)單元五年計(jì)劃中的第四年，這一年對科萊恩來說至關(guān)重要。借2024年P(guān)CHi召開之際，有幸參觀了科萊恩在上海的一體化園區(qū)，并與科萊恩護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)單元個(gè)人和家居護(hù)理業(yè)務(wù)部的全球副總裁、應(yīng)用開發(fā)總監(jiān)等數(shù)位高管進(jìn)行了深度溝通，深度剖析科萊恩的增長底氣。
高功效成分助力提供整體解決方案
追求綠色可持續(xù)發(fā)展是科萊恩的基因之一。不管是去年展出的的乳薊花提取物Celyscence?還是亮相此次PCHi的功效型活性成分新品Rootness Mood+，都將綠色可持續(xù)和高功效發(fā)揮到了極致。
從市場來看，目前情緒美容在全球范圍內(nèi)都是一個(gè)熱門話題，Rootness Mood+正是針對這一需求推出的情緒護(hù)理成分。Rootness Mood+是基于植物根部的擠奶技術(shù)生產(chǎn)開發(fā)出來的一款新型活性物，是一種情緒增強(qiáng)的成分，這種創(chuàng)新活性成分能夠模擬光照的功效，激活皮膚中的光感受器，提高維生素D的功效，加速生成使人愉悅的血清素和褪黑素，從而改善情緒。這一成分能使客戶在最終的配方中感知到相應(yīng)的作用，并清晰感知到使用Rootness Mood+產(chǎn)品后給消費(fèi)者帶來的變化。科萊恩護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)單元個(gè)人和家居護(hù)理業(yè)務(wù)部全球應(yīng)用開發(fā)總監(jiān)朱晨江表示，在情緒美容產(chǎn)品研發(fā)方面，科萊恩投入了很大的精力，未來會不斷地在相關(guān)細(xì)分市場推出新產(chǎn)品。
科萊恩Rootness Mood+輝榆酸解決方案
功效可驗(yàn)證、可評價(jià)、可感知正是目前原料創(chuàng)新和應(yīng)用的新趨勢。事實(shí)上，對于產(chǎn)品功效，不管是監(jiān)管、市場需求還是消費(fèi)者認(rèn)知方面，都收獲了前所未有的關(guān)注。
這些原料市場的新趨勢，正是科萊恩的強(qiáng)項(xiàng)。在位于上海閔行的一體化園區(qū)中，科萊恩設(shè)立了護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)單元個(gè)人和家居護(hù)理業(yè)務(wù)大中華區(qū)應(yīng)用開發(fā)中心。據(jù)朱晨江介紹，除了安排志愿者做相應(yīng)的測試外，科萊恩還會聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)一起做臨床驗(yàn)證，確保宣稱的功效都是百分之百可驗(yàn)證、可評價(jià)的。另外，科萊恩的植物提取物，從種子、來源，到功效成分的提取，已實(shí)現(xiàn)了全方位的可追溯，這也是科萊恩可驗(yàn)證、可評價(jià)、可感知的重要部分。
這一強(qiáng)有力的支撐也促使科萊恩將自身定位成一個(gè)方案提供者，又或者說是問題解決者的角色?？迫R恩護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)單元個(gè)人和家居護(hù)理業(yè)務(wù)部全球副總裁Michael Haspel向表示，未來在中國美妝和個(gè)人護(hù)理市場，科萊恩會圍繞客戶的需求做定制化的方案。通過推出更多具有可靠功效的原料產(chǎn)品，去幫助客戶制作出他們需要的產(chǎn)品，給客戶帶來更好的效果。
溫和表面活性劑——另一增長利器
在表面活性劑這一領(lǐng)域，科萊恩一直以來都處于創(chuàng)新前列，在本次PCHi上，科萊恩帶來了新品糖酰胺類表面活性劑GlucoTain系列。GlucoTain是糖基類綠色表面活性劑，它和市場上傳統(tǒng)的綠色表活略有不同，除了具有高RCI指數(shù)之外，它也非常關(guān)注產(chǎn)品本身的泡沫性能，相對來說它的泡沫十分豐富，且可再生碳指數(shù)基本達(dá)到95%以上，非常適合用于不含硫酸鹽的一些創(chuàng)新型配方和溫和配方中。
科萊恩GlucoTain 系列糖基表面活性劑
“2024年，溫和表面活性劑會是我們重要的發(fā)展方向?！敝斐拷蛲嘎兜?。事實(shí)上，早在2022年，科萊恩大亞灣工廠高性能表面活性劑的項(xiàng)目啟動建設(shè)就預(yù)示著溫和表面活性劑將是科萊恩增長主要方向之一。
過去三到四年中，科萊恩在“在中國、為中國”的戰(zhàn)略背景下，投資中國市場已超3億瑞士法郎，成為了真正的“中國市場的局內(nèi)人”。在中國市場，科萊恩既有中國本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也有中國本土應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)，還擁有本地化的生產(chǎn)。科萊恩尋求從研發(fā)、應(yīng)用到生產(chǎn)全方面的本土化支持，從而為中國客戶提供更加高性能和可持續(xù)的解決方案。
Michael Haspel表示，科萊恩在中國市場發(fā)展的決心非常大，目標(biāo)是成為中國領(lǐng)先的美妝原材料供應(yīng)商，不管是基礎(chǔ)原材料還是功效細(xì)分原材料上。
科萊恩在中國也將繼續(xù)保持投入，這有助于其“在中國，為中國”戰(zhàn)略的成功，使科萊恩在中國這個(gè)重要市場上實(shí)現(xiàn)更具彈性的本地增長?？迫R恩表示，希望本土產(chǎn)能從2022年的35%進(jìn)一步提升到50%。