3月25日，多芬宣布推出全新的多芬頭皮 + 頭發(fā)治療系列，該系列由皮膚科醫(yī)生開發(fā)，并以 65 年的多芬科學(xué)和專家護(hù)理為后盾，其獨(dú)特配方用于治療美麗生長頭發(fā)的源頭——頭皮。
據(jù)悉，該系列的六種產(chǎn)品是一個(gè)預(yù)防性系列，旨在從發(fā)根到發(fā)梢滋養(yǎng)、強(qiáng)化和改變頭發(fā)，其配方旨在使頭發(fā)明顯變得更濃密、更強(qiáng)韌和更豐盈，通過高性能成分促進(jìn)頭皮和頭發(fā)健康，徹底改變了多芬的護(hù)發(fā)方法。
芬推出全新頭皮+頭發(fā)護(hù)理系列
多芬首席科學(xué)家Beth Labrecque表示，對于多芬頭皮 + 頭發(fā)治療系列，研發(fā)團(tuán)隊(duì)投入了大量時(shí)間進(jìn)行科學(xué)開發(fā)，同時(shí)借鑒多芬數(shù)十年的研究成果，創(chuàng)造出這種獨(dú)特的頭皮護(hù)理方法并經(jīng)過臨床驗(yàn)證結(jié)果。
他還表示，過去大多數(shù)人都忽視了頭皮，事實(shí)上頭發(fā)99%的天然營養(yǎng)和強(qiáng)度都來自于頭皮，毛球（乳頭）是毛囊的活根，多芬開發(fā)了經(jīng)證明可以增強(qiáng)頭皮健康的配方，從而促進(jìn)毛囊茁壯成長的滋養(yǎng)環(huán)境。例如，豐盈恢復(fù)密度提升頭皮精華液使用煙酰胺（維生素 B3）的混合物來強(qiáng)化和滋潤頭皮屏障，肽和鋅來滋養(yǎng)毛囊并強(qiáng)化發(fā)根，甘油來保濕并幫助營造健康的頭皮環(huán)境。
完整的 Dove 頭皮 + 頭發(fā)護(hù)理密度提升系列旨在護(hù)理您從頭皮到發(fā)梢的頭發(fā)。通過完整的頭皮護(hù)理方案釋放頭發(fā)的全部潛力，該系列產(chǎn)品包括頭皮精華液，凈化洗發(fā)水、強(qiáng)化護(hù)發(fā)素、保濕洗發(fā)水、澄清泡沫頭皮磨砂膏等。
其中，皮精華液采用經(jīng)過臨床驗(yàn)證的成分煙酰胺（維生素 B3）、甘油、肽和鋅，以增強(qiáng)頭皮的皮膚屏障并提高頭發(fā)密度。一項(xiàng)對 74 名女性進(jìn)行為期 90 天的獨(dú)立臨床試驗(yàn)表明，89% 的女性在使用多芬豐盈恢復(fù)頭皮精華液后發(fā)現(xiàn)頭發(fā)變得更濃密、更強(qiáng)韌。
多芬凈化洗發(fā)水不含硫酸鹽，最適合油性細(xì)發(fā)，其足夠溫和，可從發(fā)根到發(fā)尖清潔頭發(fā)，而不會剝落頭皮。90%的女性在使用多芬凈化洗發(fā)水后體驗(yàn)到溫和的清潔和清爽平衡的頭皮。
聯(lián)合利華北美美容與保健部首席運(yùn)營官Brian Kennedy表示：“我們了解到，女性越來越重視頭皮護(hù)理，認(rèn)為這是日常頭發(fā)健康的重要一步。” “多芬致力于提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、有效的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有科學(xué)支持并被證明有效，我們很自豪能夠提供這個(gè)系列作為您日常護(hù)理中經(jīng)臨床證明的補(bǔ)充，無論您處于頭皮健康之旅的哪個(gè)階段。”
多芬作為聯(lián)合利華旗下的重要品牌，自1999年開始全球推廣以來，多芬迅速崛起，成為聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理板塊業(yè)績扛把子。在聯(lián)合利華2023年度財(cái)報(bào)中，多芬個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，價(jià)格和銷量增長均衡。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年多芬成功推出多芬女性高級護(hù)理產(chǎn)品以及新系列多芬男士+護(hù)理止汗劑，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，另外，多芬憑借新包裝和 24 小時(shí)煥新 MicroMoisture 技術(shù)重新推出沐浴露，實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)增長。
在中國市場，多芬同樣表現(xiàn)不俗。自2002年進(jìn)入中國市場以來，多芬憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛的市場覆蓋，在各類開架沐浴產(chǎn)品中贏得了良好的口碑。它與同屬于聯(lián)合利華旗下的力士，以及寶潔旗下的舒膚佳、玉蘭油等品牌一起，占據(jù)了國民洗護(hù)市場的頭部份額。
然而，需要注意的是，雖然多芬在聯(lián)合利華中的表現(xiàn)優(yōu)異，但整個(gè)聯(lián)合利華集團(tuán)在中國市場的表現(xiàn)卻相對不盡如人意。這可能與市場競爭激烈、消費(fèi)者需求變化等多種因素有關(guān)。此次，多芬推出的頭皮+頭發(fā)治療系列，有望在未來繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。