5月11日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布《2024年中國化妝品市場功效宣稱調(diào)研報告》（下稱《報告》），《報告》顯示，化妝品市場功效宣稱主要呈現(xiàn)三個趨勢。一是功效成分成消費者關(guān)注焦點，二是國貨品牌研發(fā)投入不斷增大，三是消費者功效宣稱認(rèn)知逐步提高。此外，年輕消費群體護膚品消費習(xí)慣不斷改變，細分產(chǎn)品功效、成分等成為關(guān)注焦點。在功效宣稱上，新名詞不斷出現(xiàn)、更加多樣，消費者對國貨品牌功效護膚的認(rèn)可度不斷提高。
《報告》顯示，越來越多國貨化妝品品牌注重科技研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，吸引、培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊伍，打造一流創(chuàng)新研發(fā)體系。以國貨新銳護膚品牌HBN為例，在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，吸引、培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊伍，打造一流創(chuàng)新研發(fā)體系。以國貨新銳護膚品牌HBN為例，在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，組建一支學(xué)術(shù)背景多元且交叉的高素質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)隊伍，近百人研發(fā)團隊中，博士、博士后及高級工程師占比15%，碩士及工程師占比65%；搭建從皮膚生理機制研究、原料篩選、功效機制、安全評價、人體功效驗證、活性物和風(fēng)險物質(zhì)分析檢測、透皮吸收、納米包裹、配方技術(shù)開發(fā)為一體的功效護膚研發(fā)平臺，其實驗與檢測中心已經(jīng)獲得CNAS認(rèn)可。
作為國內(nèi)較早推進A醇“抗老”方向研究的新銳護膚品牌，HBN開展大量權(quán)威人體功效實測，通過自主研發(fā)驗證產(chǎn)品功效。目前已公開發(fā)表SCI科研論文5篇，申報專利近百項。
《報告》顯示，在抗老功效化妝品認(rèn)知調(diào)查中，超七成消費者認(rèn)為，抗老功效化妝品需要達到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等。化妝品經(jīng)營主體開發(fā)、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場占有率、提高市場競爭力的重要舉措。在國內(nèi)化妝品市場迅速發(fā)展的情況下，一批新銳護膚品品牌適應(yīng)市場需求，推出細分功效產(chǎn)品，既滿足消費者多樣化需求，又共同推動化妝品市場高質(zhì)量發(fā)展。
HBN相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，HBN創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，致力于讓用戶把每一分錢都花在有效成分上，引領(lǐng)性地通過大量權(quán)威人體功效實測，堅持自主研發(fā)來驗證產(chǎn)品功效，實現(xiàn)品牌100%面護產(chǎn)品均通過權(quán)威第三方人體功效檢測。HBN不斷加大創(chuàng)新和研發(fā)投入力度，不斷引入先進技術(shù)，探索皮膚衰老機制以及功效評價方法，團隊與包括中國科學(xué)院、廈門大學(xué)、香港城市大學(xué)、江南大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)在內(nèi)的20多個高校和科研單位的頂尖教授團隊合作，共同開展皮膚衰老相關(guān)的研究。截至2023年，HBN品牌總銷售已破50億，成為國內(nèi)人氣、銷量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)標(biāo)桿品牌之一，也是近年來增速最快的新銳護膚品牌之一。