據(jù)多家媒體報(bào)道，小紅書于近日開啟了新一輪裁員計(jì)劃，相關(guān)消息在7月4日被廣泛傳播。目前裁員已經(jīng)進(jìn)行到鎖HC（人員編制）階段，正在進(jìn)行人員盤點(diǎn)，但尚未進(jìn)行官方通報(bào)，內(nèi)部員工也在等待正式郵件通知。
截至當(dāng)前時(shí)間，小紅書官方尚未對此次裁員消息作出正式回應(yīng)。
據(jù)稱，小紅書此輪人員調(diào)整涉及電商產(chǎn)品部門、商業(yè)化部門以及社區(qū)技術(shù)部門等多個(gè)部門，主要聚焦于績效在 3.5- 以下的員工，包含 3.5- 和 3.25.這部分員工約占公司員工總數(shù)的 30%。如果以小紅書在2021年的員工總數(shù)（據(jù)推測至少為6000人）為基數(shù)計(jì)算，這意味著將有約1800名員工面臨裁員。
小紅書目前的一級部門主要包括社區(qū)部、商業(yè)部以及交易部。其中，交易部主要涵蓋小紅書的電商與直播業(yè)務(wù)，由小紅書COO柯南管理；商業(yè)部以廣告業(yè)務(wù)為主，由小紅書CMO之恒負(fù)責(zé)；社區(qū)部由創(chuàng)始人星矢直接負(fù)責(zé)。小紅書近年來在電商和直播業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力，尤其是電商業(yè)務(wù)在618大促中取得了顯著增長。然而，隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司內(nèi)部管理和人事調(diào)整也頻繁進(jìn)行。
據(jù)內(nèi)部員工表述，新高層對目前小紅書的人效比并不滿意，認(rèn)為當(dāng)前小紅書的人效比只能達(dá)到拼多多的一半，這可能是導(dǎo)致裁員的主要原因。
變現(xiàn)之困
小紅書電商業(yè)務(wù)的一大特色是買手電商模式。盡管小紅書在電商領(lǐng)域進(jìn)行了多種嘗試，包括直播帶貨、筆記帶貨等，但其電商業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力尚未完全釋放。雖然有數(shù)據(jù)顯示站內(nèi)交易規(guī)模顯著增長，但相較于其他成熟的電商平臺，小紅書的電商業(yè)務(wù)在規(guī)模、用戶轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率等方面仍有提升空間。
小紅書作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，其核心在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。小紅書擅長內(nèi)容種草，但在引導(dǎo)用戶完成購買轉(zhuǎn)化方面仍存在不足。種草之后用戶可能轉(zhuǎn)去其他平臺下單，這使得小紅書在電商變現(xiàn)方面面臨挑戰(zhàn)。
在社交媒體和電商領(lǐng)域，小紅書面臨著來自抖音、快手、淘寶等多個(gè)平臺的競爭壓力。小紅書此次裁員計(jì)劃顯示出公司在面對業(yè)務(wù)增長壓力時(shí)，對于提升人效和優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)的決心。小紅書在2023年的營收達(dá)到了37億美元，較上一年度的20億美元大幅增長了85%，實(shí)現(xiàn)了首個(gè)年度盈利，凈利潤為5億美元。
近年來，小紅書多次傳出上市的消息，但公司方面對此多次予以否認(rèn)。有消息透露，小紅書有望在2024年下半年啟動(dòng)香港IPO，但小紅書官方對此表示暫無上市計(jì)劃，沒有更多消息透露。據(jù)公開資料顯示，小紅書已經(jīng)完成了6輪融資，2021年底最后一輪融資估值達(dá)到投后200億美元。然而，值得注意的是，小紅書的估值在私募市場也曾出現(xiàn)波動(dòng)，有報(bào)道稱其估值已降至100億美元至160億美元之間。
未來，小紅書能否通過裁員和內(nèi)部調(diào)整實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營和更強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長，還有待觀察。