2024年7月2日，中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標(biāo)簽、時代消費實驗室聯(lián)合在北京發(fā)布《2024中國護膚品消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋?，當(dāng)前消費者在選擇護膚品時更加理性，不再單純被各類明星代言、營銷效用等所左右，不會盲目追求價格昂貴的護膚品，而是更加關(guān)注自身真實使用體驗和產(chǎn)品本身的質(zhì)量、效果?！秷蟾妗分赋?，以HBN為代表的行業(yè)頭部品牌，不斷加大研發(fā)力度，引領(lǐng)性通過大量權(quán)威人體功效檢測，讓“真功效”名副其實，旗下產(chǎn)品廣受消費者的歡迎。
發(fā)布會現(xiàn)場，中國社會科學(xué)院社會學(xué)所相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上指出，《報告》對國內(nèi)護膚品的消費趨勢、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢進行了研究，對了解我國護膚品消費市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及消費者信心具有重要的社會價值。國貨護膚品品牌在研發(fā)上持續(xù)投入，也為護膚品市場發(fā)展注入了新的動能。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品零售總額4142億元，同比增長5.1%，其中護膚品的銷售份額超過50%，即護膚品市場超過2000億元。 《報告》顯示，當(dāng)前我國化妝品、護膚消費市場迎來快速增長。據(jù)了解，我國目前已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費市場，尤其是護膚品在化妝品消費中扮演了重要角色，有力拉動了消費。
中國社會科學(xué)院國情與大數(shù)據(jù)研究中心副研究員龔順介紹，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了護膚品行業(yè)的消費習(xí)慣和行為方式，如在銷售渠道方面，近年來線上銷售已成為我國護膚品市場的主要渠道。
與此同時，在護膚品市場快速發(fā)展的過程中，消費者的護膚喜好和需求也發(fā)生了變化，更加重視產(chǎn)品的成分和效果。 《報告》數(shù)據(jù)顯示，超九成（94.93%）的消費者認(rèn)為護膚品的“成分配方安全、科學(xué)”非常重要，超七成（74.73%）的消費者在選擇護膚品時都強調(diào)重視護膚品“有科學(xué)實驗數(shù)據(jù)佐證”。
隨著“成分黨”消費者對護膚科學(xué)化需求的不斷增強，推動了護膚品品牌不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)水平和增加研發(fā)投入。HBN作為行業(yè)頭部品牌代表，也在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，自建科研實驗室已獲得CNAS認(rèn)證，并已組建一支近百人高素質(zhì)研發(fā)團隊，其中博士、博士后及高級工程師占比15%，碩士及工程師占比65%，還搭建從皮膚生理機制研究、原料篩選、功效機制、安全評價、人體功效驗證、活性物和風(fēng)險物質(zhì)分析檢測、透皮吸收、納米包裹、配方技術(shù)開發(fā)為一體的功效護膚研發(fā)平臺。
此外，護膚品品牌更加注重成分的科學(xué)性和安全性，以滿足消費者對護膚科學(xué)化的需求。《報告》提出，HBN作為首個提倡“真功效”理念的中國護膚品牌，引領(lǐng)性地通過大量權(quán)威人體功效實測，在A醇研發(fā)領(lǐng)域率先拓荒，通過研究積累大量A醇及其衍生物相關(guān)的實驗數(shù)據(jù)和理論實據(jù)，成為國內(nèi)較早宣布只做能被權(quán)威驗證的“真實有效”的護膚品的品牌之一。
功效護膚認(rèn)可度提高 國貨品牌走向高質(zhì)量發(fā)展
當(dāng)前，護膚已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，人們的護膚需求越來越精細(xì)化、日常化。《報告》指出，隨著護膚觀念的發(fā)展，消費者已經(jīng)不滿足于“一套產(chǎn)品打天下”，而是關(guān)注產(chǎn)品的功效，如美白、抗皺、抗衰老等。關(guān)于護膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）消費者有舒緩維穩(wěn)的護膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護膚訴求的人群占比均達到六成以上，功效護膚這一概念逐漸被大多數(shù)消費者推崇。
與此同時，隨著“成分黨”群體的崛起以及年輕一代消費者的涌入，人們對國貨的認(rèn)知度和接受度不斷提高，諸如HBN等國貨護膚品牌持續(xù)崛起，注重研發(fā)創(chuàng)新，用質(zhì)量好、效果佳的產(chǎn)品以及權(quán)威功效驗證，贏得廣大消費者的信賴和支持。
談及因何在“成分黨”群體中不斷“出圈”，HBN相關(guān)負(fù)責(zé)人在會上表示，這與HBN強大的科研實力和專業(yè)的研發(fā)團隊密不可分。早在品牌創(chuàng)立之初，HBN就明確了以A醇為主的研發(fā)方向，經(jīng)過多年在A醇領(lǐng)域的研發(fā)沉淀，HBN已建立起深厚的技術(shù)護城河，擁有ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)以及Complex-ATRA?復(fù)合維A醇配方等多項專利和技術(shù)。這些專利和技術(shù)的運用，使得HBN的產(chǎn)品在效果上表現(xiàn)出色，在短短幾年時間里，已成國內(nèi)人氣、銷量、口碑領(lǐng)先的行業(yè)標(biāo)桿品牌，也是近年來增速最快的新銳護膚品牌之一，深受消費者喜愛。
據(jù)悉，HBN品牌創(chuàng)立于2019年，始終追求高質(zhì)量發(fā)展，專注“真實功效”，讓用戶的每一分錢都只花在“有效成分”上。目前，HBN品牌正以致力于以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，推動護膚品市場向著更為科學(xué)化、更專業(yè)化的方向發(fā)展，用高質(zhì)量的產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費者多元化需求。