近期，關(guān)于“六神花露水漲價(jià)”的話(huà)題在社交媒體平臺(tái)上不斷發(fā)酵。不少消費(fèi)者反映，以前幾塊錢(qián)一瓶的花露水，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)接近或超過(guò)20元。特別是在社交媒體平臺(tái)上，如小紅書(shū)、微博等，關(guān)于六神花露水漲價(jià)的討論屢見(jiàn)不鮮。
六神花露水的母公司上海家化表示，由于人工、原材料等成本上升，公司對(duì)六神花露水價(jià)格進(jìn)行了一定調(diào)整，這是價(jià)格上漲的主要原因之一。
現(xiàn)在六神花露水在超市普遍價(jià)格在15元到20元，超過(guò)隆力奇等同類(lèi)品牌。多名商超工作人員表示，六神花露水的價(jià)格確實(shí)有小幅上漲，但是與往年相比差異不大。據(jù)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)共研網(wǎng)數(shù)據(jù)，195ml裝的六神花露水價(jià)格在2015年時(shí)就達(dá)到14元/瓶，至今，該產(chǎn)品售價(jià)確實(shí)是逐年上升的，但每年上升幅度并不大。
六神品牌自誕生以來(lái)，憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品特性和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度，在花露水品類(lèi)中占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，數(shù)據(jù)顯示，2018年六神花露水市場(chǎng)金額份額為 74.8%。根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，六神花露水的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期保持在較高水平，是消費(fèi)者心目中的******品牌。
六神品牌不僅限于花露水，還拓展了沐浴露、香皂、洗手液等多個(gè)產(chǎn)品線，形成了豐富的產(chǎn)品矩陣。這些產(chǎn)品均以“六神”為核心品牌，共同構(gòu)成了六神品牌的強(qiáng)大市場(chǎng)影響力。
近年來(lái)，六神花露水推出不少新包裝款的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品驅(qū)蚊效果更好、味道更好聞、包裝更好看，價(jià)格也比普通產(chǎn)品價(jià)格要貴一些。上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，六神花露水為適應(yīng)消費(fèi)者的新需求進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新，如公司去年推出了花露水隨身蛋系列。在六神天貓旗艦店，50ml裝的六神驅(qū)蚊蛋價(jià)格確實(shí)更貴一些，價(jià)格為35.9元/瓶，銷(xiāo)量過(guò)10萬(wàn)件。
確實(shí)，六神品牌推出了多款具有創(chuàng)新功能的花露水產(chǎn)品，如驅(qū)蚊蛋、冰涼蛋等，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多樣化和個(gè)性化的需求。在功能上，該系列產(chǎn)品除了驅(qū)蚊、止癢外，還能祛味。在包裝設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品更小，設(shè)計(jì)更加年輕化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的社交需求。在調(diào)香上，融合了年輕人群的喜好和香氛趨勢(shì)，特調(diào)花果香、海洋香等。驅(qū)蚊蛋可以說(shuō)是最成功的一款創(chuàng)新產(chǎn)品，之前和酒水品牌跨界推出的六神味的酒飲已“查無(wú)此產(chǎn)品”。
不過(guò)，消費(fèi)者坦言：“花露水的作用就是驅(qū)蚊，品牌在包裝、味道上做再多改進(jìn)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，也不如便宜實(shí)惠重要?！备芯W(wǎng)友指出，因?yàn)檎?qǐng)了明星代言，所以?xún)r(jià)格成倍漲。更多的消費(fèi)者對(duì)六神花露水漲價(jià)表示不滿(mǎn)和吐槽，認(rèn)為價(jià)格漲幅過(guò)大，超出了他們的接受范圍。
2018年到2023年，國(guó)內(nèi)驅(qū)蚊用品市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模從77億元增長(zhǎng)到了116.6億元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到168.4億元。除了六神、超威等老品牌，市場(chǎng)上還誕生了潤(rùn)本等新品牌。潤(rùn)本在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，市場(chǎng)占有率不斷提升，對(duì)六神花露水構(gòu)成了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。除此以外，隨著生活方式的改變，消費(fèi)者對(duì)于驅(qū)蚊、止癢等需求有了更多的選擇。例如，驅(qū)蚊手環(huán)等各種新型驅(qū)蚊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在一定程度上替代了傳統(tǒng)花露水的功能，從而對(duì)六神花露水等傳統(tǒng)產(chǎn)品構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。
上海家化新任CEO林小海公開(kāi)表示，六神花露水是上海家化到現(xiàn)在為止引以為豪的品類(lèi)、品牌。從上海家化的財(cái)報(bào)中可以看出，個(gè)護(hù)家清品類(lèi)是公司營(yíng)收的重要組成部分，在2023年上半年，個(gè)護(hù)家清品類(lèi)收入同比增長(zhǎng)4%，其中六神品牌雖然個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但仍然是該品類(lèi)中的重要貢獻(xiàn)者。