7月在大促節(jié)點(diǎn)之后，消費(fèi)者購(gòu)買力透支，需求回落。
8月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，7月化妝品類零售總額為245億元，同比下降6.1%。1-7月化妝品類零售總量為2410億元，同比增長(zhǎng)0.3%。7月化妝品類零售總額較6月的405億元有顯著下降，環(huán)比下降幅度約為39.5%。
7月通常被認(rèn)為是化妝品銷售的淡季，在經(jīng)歷了如“38婦女節(jié)”“618”等大促活動(dòng)之后，消費(fèi)者往往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)集中釋放購(gòu)買需求，導(dǎo)致后續(xù)月份的購(gòu)買動(dòng)力相對(duì)不足。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年7月化妝品零售總額為247億元，同比下滑4.1%，這也是當(dāng)年化妝品零售首次出現(xiàn)下跌的月份。
從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額37757億元，同比增長(zhǎng)2.7%，化妝品類持續(xù)下滑跑輸大盤。
化妝品市場(chǎng)仍在承壓
2024年7月的化妝品零售總額相比2023年同期有所下降，降幅約為0.81%，2024年化妝品市場(chǎng)不容樂(lè)觀。盡管疫情已經(jīng)過(guò)去，但化妝品市場(chǎng)尚未完全復(fù)蘇，整體市場(chǎng)仍在承壓。在經(jīng)濟(jì)下行或消費(fèi)者信心不足的情況下，像化妝品類非必需品的銷售就會(huì)受到較大沖擊。
在此背景下，化妝品消費(fèi)正朝著高性價(jià)比、功能性及國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)演變，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌的市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。像韓束，7月在天貓+抖音雙平臺(tái)總GMV為3.01億元，同比增長(zhǎng)98.96%，其中天貓平臺(tái)表現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，高于行業(yè)平均漲幅，花西子、歐詩(shī)漫、自然堂等也躋身天貓美妝TOP10.
尤其是在抖音平臺(tái)，國(guó)貨品牌占據(jù)了較大市場(chǎng)份額，7月國(guó)貨品牌在TOP20中占據(jù)16席，且TOP10中除蜜絲婷外均為國(guó)貨。
根據(jù)艾媒咨詢等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大。2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到5791.0億元。這表明化妝品市場(chǎng)仍然保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速相比過(guò)去的高速增長(zhǎng)階段有所放緩。
化妝品行業(yè)雖然已告別了高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，但市場(chǎng)規(guī)模仍持續(xù)穩(wěn)健地?cái)U(kuò)大，同時(shí)消費(fèi)者的需求展現(xiàn)出前所未有的多樣化與理性化，消費(fèi)者不再盲目追求品牌或價(jià)格，而是更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)際效果。這種轉(zhuǎn)變不僅為行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也為國(guó)產(chǎn)化妝品品牌提供了寶貴的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。