擁有祖·瑪瓏、凱利安、FredericMalle馥馬爾等眾多香水品牌的雅詩蘭黛公司在香水領域又有大動作了。
9月9日，雅詩蘭黛公司宣布與與德累斯頓工業(yè)大學及其嗅覺與味覺診所、耳鼻喉科系以及世界知名嗅覺科學領袖 Thomas Hummel 教授開展科學研究合作，以進一步推進公司對香水創(chuàng)新和尖端科學研究的承諾。
據悉，這項為期多年的研究合作旨在探索香水和情感之間的神經學聯系。雅詩蘭黛公司的科學家和產品開發(fā)人員將利用這項研究的結果來為香水產品和包裝創(chuàng)新、消費者體驗、營銷宣傳等提供信息。
在新的研究項目下，雅詩蘭黛公司尋求解密香味和情感之間的神經聯系，希望憑借對此的深入研究，占據新興功能性香水領域的前沿陣地。
嗅覺是我們五官中最原始、最敏感的感覺器官之一，氣味對人類認知和情感的影響遠比我們想象的要深遠。當我們嗅到特定的香氣時，會迅速喚起與之相關的記憶和聯想，這種記憶與情感的聯結使得香氣在情感調節(jié)中扮演著重要角色。
雅詩蘭黛公司的這項工作以現有的對香水功能益處的研究為基礎。合作研究涵蓋了多種先進的測量科學方法，這些方法評估與氣味相關的神經通路、心理測量和生理分析、腦成像研究等，以評估氣味與情緒之間的相關性。
雅詩蘭黛公司香水研發(fā)、產品開發(fā)和創(chuàng)新高級副總裁 Sumit Bhasin 表示：“氣味長期以來一直與情緒有關，與健康有著密切的聯系。隨著消費者對香水功能性益處的興趣不斷增長，我們很高興成為第一家與 Hummel 博士和領先的學術機構 TUD Dresden University of Technology 合作進行神經科學研究的知名美容公司，這將讓我們更深入地了解香水如何在喚起懷舊情緒方面發(fā)揮作用?！?/p>
香水是業(yè)績增長的一大引擎
當雅詩蘭黛公司總裁兼首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda表示2024財年第四季度超出了盈利預期，結束了艱難的一年時，必須提到其香水業(yè)務的重大貢獻。
據雅詩蘭黛公布的2024財年業(yè)績報告顯示，香水業(yè)務成為其旗下唯一實現增長的業(yè)務板塊，并且實現連續(xù)多個季度銷售額有機增長。財報顯示，雅詩蘭黛2024全年香水業(yè)務凈銷售額增長2%，達到24.87億美元(約合人民幣177.52億元)。
值得一提的是，在中國整體高端美妝市場復蘇速度慢于預期，消費持續(xù)疲軟的情緒下，Le Labo品牌在中國市場也取得了顯著的增長。其在亞太地區(qū)實現了兩位數的強勁增長，幾乎翻了一番。
2024財年，雅詩蘭黛的香水業(yè)務在中國實現穩(wěn)健的增長，主要得益于中國消費者對個性化、新型香氛形式以及中性香型的追求，以及對高端小眾沙龍香的特別青睞。
不可否認，香水業(yè)務已成為雅詩蘭黛業(yè)績的重要支撐點。雅詩蘭黛在業(yè)績報告中明確提出了利用高端香水的多種增長動力，加快利用制勝渠道的速度，實現利潤恢復和增長計劃。
那么，可以明確的是，與德累斯頓工業(yè)大學展開的這項香水與情感關聯的研究合作，是雅詩蘭黛公司香水業(yè)務的一個創(chuàng)新驅動增長的轉折點。據悉，雅詩蘭黛公司計劃將這些研究成果應用于其研發(fā)設施，包括計劃于2025年開業(yè)的專注于香水工藝的巴黎香水工作室。
不能說雅詩蘭黛公司完全押寶香水業(yè)務，但很明確可以看出，雅詩蘭黛公司正在持續(xù)加大對香水業(yè)務的投入和支持，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，進一步釋放香水業(yè)務的增長潛力。